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驢媽媽《2018五一小長假出遊報告》:IP旅遊産品成熱門中高端酒店供不應求

2018-05-03 00:22  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:孟剛

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中國消費者報訊(記者孟剛5月1日,驢媽媽旅遊網發布的《2018五一小長假出遊報告》(以下簡稱《報告》)顯示,迪士尼、長隆、黃山等帶有超級IP屬性的旅遊産品成為熱門之選;遊客對文化體驗遊的需求正在提高,渴望在玩樂的同時深入體驗目的地的風俗風情。今年五一假期,全國大部分地區天氣晴好,旅遊市場保持供需兩旺的勢頭,各地熱門景區迎來“大軍攻城”,景區玩樂、自駕遊、親子遊、出境遊等豐富多彩的旅遊形式“綻放”于每個人的朋友圈。周邊遊方面,越來越多家庭出于休閑度假需求而入住中高端酒店,周邊遊的火爆令中高端酒店供不應求。國内長線遊方面,三亞、北京和廈門是最熱門目的地。随着人們生活水平的提高,出境遊也成為五一的熱門之選,泰國、日本和越南人氣最高。

五一假期時間較短,68.8%的遊客選擇出遊2天,勞逸結合地度過假期。從出遊人群的年齡分布來看,80後占比40.6%,90後占比35.2%,年輕人撐起了旅遊消費的半邊天。三天假期中,4月29日是出遊最高峰,當日出遊人數占比49.8%。上海、北京和南京是最熱門出發地前三甲,經濟較為發達的二三線、非省會城市居民出遊熱情也空前高漲,來自無錫、佛山、常州等出發地的遊客數量增長迅速。超過7成的客人使用移動端下單,追求方便、快捷、高品質是年輕遊客的标簽。

景區玩樂與文化體驗兩不誤

全域旅遊時代,擁有優質旅遊資源的景區依然是最熱門的節假日出遊目的地。從驢媽媽數據來看,峨眉山、黃山風景區、都江堰、秦嶺野生動物園、北京歡樂谷、常州恐龍園、紅山森林動物園、珠海長隆海洋王國、上海環球金融中心和廣州長隆野生動物世界成為五一小長假十大熱門景區。

随着生活水平和知識層次地不斷提升,遊客越來越渴望體驗旅遊目的地中的文化韻味,在景區玩樂的同時體驗當地的風土民情成趨勢。以驢媽媽熱賣的上海迪士尼樂園為例,遊客不僅會遊玩樂園,更會到上海的網紅餐廳、博物館、網紅民宿等地打卡。

近年來,随着人們的旅遊需求從觀光遊向文化體驗深度遊轉變,博物館越來越成為遊客了解旅遊目的地文化底蘊的熱門打卡地;而勞動節前中印領導人非正式會晤的首站選在湖北省博物館,也刺激了五一小長假的博物館旅遊熱。《報告》顯示,“博物館”相關旅遊産品的搜索量同比上升近1倍,故宮博物院、湖北省博物館、成都武侯祠博物館、上海中國航海博物館、青島啤酒博物館等紛紛成為熱門“打卡地”,“夜宿博物館”等主題遊格外受到年輕人尤其是親子家庭的青睐。

周邊遊市場火爆依舊,酒店正在成為度假目的地

在國内遊方面,2-3小時車程的短途周邊遊最為火爆,上海、南京、北京、廣州和杭州的市民最喜愛周邊遊。無錫、蘇州、杭州、常州、珠海、上海、潮州、甯波、北京和嘉善大雲以優質的旅遊資源,成為今年五一的周邊遊十大人氣王。以首次進入TOP10榜單的嘉善大雲為例,今年五一期間,大雲舉辦了豐富多彩的活動,如浙江省第二屆杜鵑文化節,50餘萬盆杜鵑盆花集中亮相;歌斐頌巧克力小鎮糖果盛大party、大雲櫻桃采摘季等活動,都非常受親子人群的青睐。

易觀最新發布的《中國在線度假旅遊市場專題分析2018》中顯示,2017年我國周邊遊市場規模達到215.14億元,驢媽媽以36.3%的市場份額位列行業第一,這與驢媽媽旗下的“驢悅親子”、“開心驢行”、“驢客嚴選”等IP子品牌能夠精準匹配年輕人及親子家庭的旅遊新需求有非常大的關系。例如五一期間熱賣的驢悅親子産品“廣州長隆3人缤紛自由行”,不僅可以遊玩長隆野生動物世界和長隆歡樂世界,還可以在全落地玻璃設計的餐廳,一邊觀賞威風的白虎、熱情的火烈鳥,一邊享受早餐,因而受到華南地區遊客的熱烈歡迎。

周邊遊火爆的同時也帶動了相關的酒店預訂市場井噴。《報告》指出,五一期間,主題酒店、精品酒店、特色民宿最受青睐,遊客對于酒店的品質要求大幅提升,酒店正在成為度假目的地。玩具總動員酒店、靈山小鎮拈花灣、惠州金海灣嘉華度假酒店、青島紅樹林度假酒店等在五一假期都是一房難求,酒店不僅是文化創意的展示空間和時尚生活的體驗空間,同時也滿足了人們通過住宿特色酒店體驗别樣生活的願望。

三亞摘得國内長線遊目的地桂冠,拼假之旅受上班族青睐

在國内長線遊方面,三亞、北京、廈門、桂林、麗江、上海、杭州、西安、蘇州和黃山共同組成了最受遊客喜愛的國内長線遊目的地TOP10。不久前,海南剛剛實施了59國人員入境旅遊免簽政策,海内外遊客的疊加使得海南尤其是三亞,再次摘得五一國内長線遊目的地排名的桂冠。

由《報告》可知,五一期間,南下海島度假、昆明大理賞花、首都愛國主義教育、青島蓬萊仙境之旅、廈門鼓浪嶼深度遊等國内長線遊産品都極受歡迎,不少上班族會在五一前後多請1-2天的假,完成一個4-5天的“拼假之旅”。此外,驢媽媽打造的品質跟團遊“開心驢行”因“嚴選放心精品、全程貼心服務、行程安心透明、食宿動心升級、預訂省心無憂”等五心承諾而受到遊客的青睐。

出境遊成旅遊“新标配”,港币彙率走弱促香港遊強勁複蘇

五一小長假時間雖然不長,但通過拼假、錯峰等形式,來一場開心的出境遊,已成為近年來國人旅遊的“新标配”。在出境遊的目的地中,亞洲最受歡迎,有8個國家或地區上榜,分别是泰國、日本、越南、中國港澳、印尼、馬來西亞、韓國和菲律賓;此外,美洲和非洲各占據1席,分别是美國和毛裡求斯,即使距離遙遠,也無法阻擋中國遊客追求“詩和遠方”的心。

從《報告》可看出,今年五一出境遊有兩大亮點值得注意:伴随着近期港币彙率的持續走弱,香港遊迎來強勁複蘇,遊客們在購物掃貨的同時,而是更願意放慢腳步欣賞港式風情,文旅融合正引領着旅遊的全新玩法;同時,絲綢之路沿線的中亞五國亦進入遊客的視野,在“一帶一路”倡議的指引下,不少遊客将出境旅遊目的地瞄準了中亞地區,重走古絲綢之路,而哈薩克斯坦最受歡迎。驢媽媽推出的中哈旅遊火車專列線路預訂非常火爆。

責任編輯:龐建新

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