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天貓發布《95後玩家剁手力榜單》 95後隻為興趣埋單

2019-08-02 23:42  本文來源:中國消費網 作者:曉月

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  中國消費網 中國消費者報報道 8月2日,在亞洲最大遊戲展會China Joy現場,天貓發布了首份《95後玩家剁手力榜單》。榜單顯示,手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影成為95後年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的五大愛好。

  天貓發布95後最燒錢五大愛好

  哪種愛好最燒錢?

  從這份榜單看,潮玩手辦的燒錢指數位列第一。這項看似簡單的收藏愛好,過去一年中在天貓上的同比增長達到近190%,客單價和消費頻次均名列前茅,成為當代年輕人最燒錢的愛好;而燒錢指數位居其後的潮鞋、電競,在95後中同樣備受推崇。

  在這一系列最受95後追捧的愛好中,盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領域。數據顯示,在天貓上已經有1800萬電競玩家。

  沒入坑的你可能想像不到:作為互聯網原住民,95後可以一年不買衣服,卻不能一周不買手辦和電競裝備。他們為興趣愛好買單的瘋狂程度,遠遠超出了人們的想象。

  在天貓上,一件《魔道祖師》魏無羨的Cosplay服要9999元;一台美少女戰士定制版電腦主機,價格近5萬元;一雙阿迪達斯*菲董的聯名限量款球鞋,價格也要4.79萬元……然而,這些在70後、80後眼中不那麼“實用”的商品,在95後群體中卻成為“身份的注腳”。


資料圖片

  女性玩家在天貓快速崛起

  與大衆印象不同的是,骨灰級電競玩家中不乏生意頭腦一流的名校高材生。

  葉天就是其中的一個典型:從小學開始接觸動漫、電子遊戲,繼而收藏周邊和裝備,葉天入電競的坑已經有十多年光陰,甚至在高考前夕也沒有放棄這一愛好。一路成績開挂的她以高出一本線50多分的好成績進入國内某知名高校,并考上研究生出國深造。十多年來和她小小愛好相伴的,是她靠獎學金和勤工儉學攢的錢給自己買的手辦和裝備,堆滿了一整個地下室。

  有意思的是,像葉天這樣的女性玩家,正在天貓上快速崛起。數據顯示,去年購買電競裝備的天貓女性玩家成交額同比增長了71%,這個速度遠超過男性;而從城市分布看,Cosplay這樣看起來有點“先鋒”的玩法,在二線城市受到了95後最高的關注度,用戶占比已經高達近50%;其中古風服飾的銷售額更是增長了557%。

  聯手ChinaJoy 天貓助推ip破次元壁

  如今,天貓已經成為95後興趣類消費的聚集地。

  從打着“小衆”愛好的盲盒、手辦,到Cosplay、電競裝備,在天貓都聚集了海量玩家。天貓也在不斷推動95後新的興趣文化“破圈”,成為品牌與年輕人交流的紐帶。

  今年,天貓首次與China Joy官方合作,将格力高、博士倫、妮維雅、嬌韻詩、bigeve、珀萊雅、DHC、城野醫生等一系列品牌帶入China Joy,同時,包括嬌韻詩*Marvel、雷蛇&膳魔師等一系列定制新品也在China Joy現場新品首發,讓年輕人與品牌建立更直接的溝通。

  天貓對各大年輕人聚焦的興趣圈層、IP周邊的孵化也在穩步進行之中。截至目前,王者榮耀、英雄聯盟、b站、阿狸、鬥魚等一大波電競遊戲、二次元IP都已經上天貓開店,新興聯名和創意周邊在天貓上更是層出不窮。數據顯示,排名top5的IP中,奧特曼、鋼鐵俠、海賊王雄踞榜單前三,商業變現的實力甚至超越了許多一線明星。

  今年,天貓成立專注于95後的“天貓青年實驗室”,也為興趣圈層引入專屬的新品及内容,推動品牌提供與年輕人群溝通的更多元化的商品和渠道。

  天貓快速消費品事業部總經理古邁表示:“未來,天貓将繼續打通興趣圈層的消費壁壘,幫助95後消費者更便捷地尋找到自己喜愛的裝備和興趣周邊。我們有信心,兩年内把天貓打造成為最大的潮流衍生品售賣平台。”(曉月

責任編輯:倪敏

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