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出境自由行趨勢:頻次更高追求品質

2019-08-05 13:40  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:鄒本堃

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  中國消費者報訊 中國旅遊研究院最新發布的數據顯示,過去10年中,中國出境遊市場保持兩位數以上的增長,成為全球最大的出境旅遊客源國和旅遊消費支出國。8月1日,馬蜂窩旅遊網與中國旅遊研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布《“一帶一路”:中國出境自由行大數據報告2019》(以下簡稱報告),報告顯示,中國遊客出境自由行呈現出更高頻、更深度的特征——在旅行的廣度上,目的地選擇更加多樣化,出行頻次大幅提升;在旅行深度上,個性化、定制化、品質化的旅行産品和服務正在成為主流,日益多元化的需求正在促進中國旅遊休閑消費的新升級。

  政策和影視IP成重要推手

  國家政策是影響中國遊客出境遊目的地選擇最重要的因素之一。“一帶一路”倡議的提出,推動了中國與沿線國家和地區的旅遊合作,讓中國遊客更加關注和了解這些國家的風土人情和旅遊資源。

  馬蜂窩大數據顯示,今年3月,中國與意大利簽署共同推進“一帶一路”建設的諒解備忘錄後,意大利的旅遊熱度上升28%。今年上半年,“一帶一路”沿線國家中,黑山的旅遊熱度上升161%,卡塔爾和緬甸的旅遊熱度升幅也超過100%。此外,中俄建交70周年之際,俄羅斯旅遊熱度環比上升29%。

  出境遊的另一助推力量來自影視娛樂IP,例如熱播劇《權力的遊戲》使克羅地亞在中國的知名度迅速提升,一躍成為出境遊熱門目的地之一。影迷和劇迷們熱衷于打卡“同款取景地”,更多遊客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感。

  “小衆”比“網紅”更受歡迎

  随着目的地選擇範圍的不斷拓寬,中國遊客的足迹已經遍布全球七大洲超過6萬個目的地。在目的地選擇上,中國的年輕遊客越來越熱衷于去往“小衆”的地方。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小衆的目的地國家,還是泰國、馬來西亞等熱門國家的小衆城市,都受到了年輕旅行者的青睐。

  馬蜂窩大數據顯示,境外目的地下,“小衆”這一關鍵詞的搜索量大幅上升,2019年同比升幅高達132%,相比之下,“網紅”的搜索熱度升幅僅為44%。

  二三線城市崛起

  随着國民收入的普遍增長,二三線城市乃至更多下沉市場的出境遊需求穩步提升,成為出境遊客源市場的重要增長點。

  杭州、成都等新一線城市已經成為泰國、斐濟等部分目的地的重要客源城市,各大目的地國家的客源市場均出現明顯分化。東南沿海地區的遊客更傾向于前往東南亞和南亞國家,東北地區的遊客對海島目的地情有獨鐘,拉薩成為尼泊爾的重要客源城市,歐洲國家則吸引了大量東部沿海城市的遊客。

  個性化定制遊受追捧

  個性化和定制化的旅行成為年輕人熱衷的出行方式,2019年1月至5月,馬蜂窩定制遊服務人次同比增長217%。其中,定制需求升幅最高的境外目的地分别是塞爾維亞、土耳其和馬爾代夫。相關數據還顯示,在今年7月的馬蜂窩暑期大促期間,平台境内定制遊訂單增幅達到184%,境外定制遊同比上升153%。

責任編輯:任冬雪

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