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小紅書被下架是不能自我約束的必然

2019-08-02 10:49  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:徐建輝

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  7月29日晚,小紅書APP在多家安卓應用商店遭下架,引發各方猜測。小紅書此次下架,官方并未給出具體原因,隻是表示正在與相關部門溝通。坊間的猜測則更為直接——虛假廣告、低俗内容、收集用戶信息等,這些都是小紅書的“罪與罰”。(據7月31日《錢江晚報》報道)

  确實,小紅書曾經很紅。創立于2013年的小紅書最初隻是一個帶有購物攻略性質的海淘化妝品平台,随着電商紅利期過去,小紅書搖身一變,開始摸索打造年輕化内容分享社區。顯而易見,這種轉型似乎非常成功。

  到今年6月,據小紅書創始人瞿芳、毛文超在員工内部信中所言,該平台的月度活躍用戶數已突破8500萬,總用戶數達2.5億。巨大的流量當然就意味着真金白銀。為此,人氣火爆的小紅書一度也是“錢景無限”、炙手可熱。去年,阿裡向小紅書領投逾3億美元融資,當時其估值超過30億美元。前不久又有消息傳出,小紅書正在洽談下一輪5億美元融資,屆時公司估值可能會更高。

  然而,就在小紅書大紅大紫、風光無限之時,卻突然遭此變故,一日之間被多家安卓應用商店下架,據稱蘋果應用商店随後也會采取跟進措施。看上去風頭正盛的小紅書,怎麼轉瞬成了各大應用商店争相下架的“棄兒”?

  真人、真事,真心、真貨,應是小紅書的立身之本,更是它運營的靈魂。結果現在的小紅書卻屢屢爆出草文代寫、數據造假、電商假貨等負面新聞,以緻頻頻被用戶吐槽:“沒有體驗,全是廣告。”

  此前有調查發現,假“種草筆記”已經形成一條完整産業鍊,隻要通過代發人員,産品就能以體驗筆記的形式,發布在小紅書上。商家會根據發布賬号的粉絲數量和影響力付費。由此看來,小紅書的種草筆記上已經成了軟文推廣一條龍,大家常常看到的并不是用戶的真實分享,而是“拿人錢财,替人吆喝”的另類廣告。試問這樣的小紅書,還有資格擔當用戶的生活消費“随身寶典”嗎?

  有關小紅書的各種負面話題并非空穴來風。天眼查數據顯示,小紅書運營主體行吟信息科技 (上海)有限公司,自2016年起有近20條行政處罰記錄,其中多數涉及發布虛假廣告、欺騙和誤導消費者、混淆商品性質等多個方面的違法紀錄。

  有人說,互聯網時代,流量為王。但一個平台隻想着流量變現,不顧一切地榨取流量價值,背離了用戶體驗至上的初心,放任内容的責任田荒蕪,無異于竭澤而漁。

  真是成也流量,敗也流量。沒有優質内容支撐的流量輝煌隻能是昙花一現,有流量沒質量最終還是走不遠。從“種草指南”變成“花式割草”,此時的小紅書如果再不回頭,可能真将走上不歸路。(徐建輝)

責任編輯:遊婕

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